Desafío:

Encontrar un insight para incentivar el menor uso de celulares en adolescentes de 14 a 17 años.

Comenzamos observando cómo se comportan cuando usan sus celulares:

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Todo el tiempo tienen el celular en la mano.

El celular no es un complemento, es el centro de sus actividades.

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Lo usan para sacarse fotos (con filtros), mandar mensajes, compartir cosas que les gustan, escuhar música y ver videos.

El celular es un integrante es un grupo.

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Extremo 17 años, principalmente para:

· Distracción, comunicación y reconocimiento: uso de RR.SS. (Facebook, Instagram, Tik Tok, Whatsapp).

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Highlight:

utilizan el celular para complementar su ambiente.

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Extremo 14 años (niños), principalmente para:

· Juego: Fornite.

· Distracción: Youtube.

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Highlight:

utilizan el celular para crear un mundo paralelo que los entretenga.

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Extremo 14 años (niñas), principalmente para:

· Reconocimiento y distracción: tomarse fotos,

subir historias, Instagram, Tik Tok y Youtube.

Continuamos observando, pero solo a los extremos y en base a 4 criterios:

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Premisa: ¿qué los motiva a usar o no el celular?

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Criterios:

· Reconocimiento.

· Jugar.

· Comunicarse.

· Distracción.

Para poder entenderlos mejor nos pusimos

"en sus zapatos".

Para conocer más a fondo e inspirarnos, decidimos hablar con ellos.

A partir de nuestras observaciones y entrevistas comezamos a escribir.