Desafío:

Encontrar un insight para incentivar el menor uso de celulares en adolescentes de 14 a 17 años.

Comenzamos observando cómo se comportan cuando usan sus celulares:

Todo el tiempo tienen el celular en la mano.

El celular no es un complemento, es el centro de sus actividades.

Lo usan para sacarse fotos (con filtros), mandar mensajes, compartir cosas que les gustan, escuhar música y ver videos.

El celular es un integrante es un grupo.

Extremo 17 años, principalmente para:

· Distracción, comunicación y reconocimiento: uso de RR.SS. (Facebook, Instagram, Tik Tok, Whatsapp).

Highlight:

utilizan el celular para complementar su ambiente.

Extremo 14 años (niños), principalmente para:

· Juego: Fornite.

· Distracción: Youtube.

Highlight:

utilizan el celular para crear un mundo paralelo que los entretenga.

Extremo 14 años (niñas), principalmente para:

· Reconocimiento y distracción: tomarse fotos,

subir historias, Instagram, Tik Tok y Youtube.

Continuamos observando, pero solo a los extremos y en base a 4 criterios:

Premisa: ¿qué los motiva a usar o no el celular?

Criterios:

· Reconocimiento.

· Jugar.

· Comunicarse.

· Distracción.

Para poder entenderlos mejor nos pusimos

"en sus zapatos".

Para conocer más a fondo e inspirarnos, decidimos hablar con ellos.

A partir de nuestras observaciones y entrevistas comezamos a escribir.