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Debido a la pandemia el recorte de presupuesto de 2020 fue muy fuerte, casi no hubo dinero para producir

ni para la pauta, por lo tanto el contenido que se publicó en RR.SS. fue prácticamente orgánico desde marzo.

Se focalizó en Facebook ya que la mayor interacción de los fans es en esta plataforma.

Pilsen Trujillo: casi 255,000 fans. Cerveza Arequipeña casi 200,000 fans. Cerveza San Juan: casi 32,000.

Algunos posts del trabajo diario de 2020.

31 DE OCTUBRE

HALLOWEEN

Muchos arequipeños no respetaban el Estado de Emergencia durante la pandemia, realizaban reuniones y fiestas clandestinas.

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31 DE OCTUBRE

DÍA DE LA CANCIÓN CRIOLLA

La música criolla nace en el siglo pasado, en las casas, cuando los músicos al no tener un lugar donde disfrutarla elegían una casa y la convertían en la "casa anfitriona". 

Debido a la pandemia lo mejor era celebrar este día en casa, por lo tanto podíamos decir, que lo mejor es que la música criolla vuelva a sus orígenes.

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14 DE DICIEMBRE

"MURAL AREQUIPEÑO"

Backus diseñó la primera plaza biosegura de Arequipa, para acompañar esta iniciativa Cerveza Arequipeña la ambientó realizando un gran mural inspirado en los orgullos locales. Se comunicó a través de un video content. 

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28 DE ENERO

EL OTORONGO DE LA SUERTE

Se nos hizo el pedido de crear un "objeto de deseo" de la marca. Se creó el "Otorongo de la suerte", inspirado en uno de los animales orgullo de la  ciudad y la marca, y en el clásico gato de la fortuna. Antes de producirlo debíamos conocer el sentiment que habría sobre él. Se logró un 83% de sentiment positivo y casi 200 comentarios preguntando dónde se podía comprar.

 

Por contexto COVID,

no se produjo.

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ORGULLO LOCAL

El propósito de las tres marcas es cuidar las tradiciones que alimentan el orgullo local.

Pilsen Trujillo:

https://bit.ly/3hKlz50

Cerveza Arequipeña:

https://bit.ly/35dLahL

Cerveza San Juan:

https://bit.ly/3pNEGy7

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VIDEO CONTENTS

Continuando con el tema del orgullo local; Pucallpa, Arequipa y Trujillo tienen celebraciones en que participa toda la ciudad pero, debido a la pandemia, en el 2020 quedaron suspendidas.

Había que dar

un mensaje responsable.

Se produjeron internamente con presupuesto cero.

Pucallpa, fiesta de San Juan:

https://bit.ly/38dFKW0

 

Arequipa, su aniversario:

https://bit.ly/38YLEcF

Trujillo, fiesta de la primavera:

https://bit.ly/3b6VY5d

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CAMPAÑA "CON MI PROPIO VASO" (ADAPTACIÓN A CÓDIGOS LOCALES DE CAMPAÑA DE BACKUS)

En el Perú existe una tradición muy arraigada al momento de tomar cerveza en grupo, que consiste en tomar compartiendo un mismo vaso entre todas las personas. Debido a la pandemia esto ya no es posible, por lo tanto se hizo una campaña para concientizar sobre el tema.

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Si cada uno debe tomar en su propio vaso, cada uno debe saber identificarlo.

Es por eso que se creó la colección de vasos de la marca con los apodos más populares de cada región.

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