Es uno de los centros comerciales más importantes de Santiago (Chile), basando su comunicación en medios internos (pasillos, estacionamientos o flyers) y RR.SS.
Día a día / Medios Internos
Nací en Argentina, más precisamente en el paradisíaco pueblo de San Martín de los Andes (googlealo).
Fanático de River Plate, las hamburguesas caseras (hechas por mí), las milanesas y las galletitas Merengadas (me gusta comer porque es lo único que me voy a llevar a la tumba).
Viajar es la mejor inversión que se puede hacer. Viví en Argentina, Chile, México y, ahora estoy, en Perú.
I
I
Debido a la pandemia el recorte de presupuesto de las tres marcas de cerveza para 2020 fue muy fuerte,
casi no hubo dinero para producir ni para la pauta, por lo tanto el contenido que se publicó en RR.SS.
fue prácticamente orgánico todo el año. Se hizo foco en Facebook porque la mayor interacción de los fans era en esta plataforma.
Algunos posts del trabajo diario de 2020.
31 DE OCTUBRE
HALLOWEEN
Muchos arequipeños no respetaban el Estado de Emergencia durante la pandemia, realizaban reuniones y fiestas clandestinas.
31 DE OCTUBRE
DÍA DE LA CANCIÓN CRIOLLA
La música criolla nace en el siglo pasado, en las casas, cuando los músicos al no tener un lugar donde disfrutarla elegían una casa y la convertían en la "casa anfitriona".
Debido a la pandemia lo mejor era celebrar este día en casa, por lo tanto podíamos decir, que lo mejor es que la música criolla vuelva a sus orígenes.
14 DE DICIEMBRE
"MURAL AREQUIPEÑO"
Backus diseñó la primera plaza biosegura de Arequipa, para acompañar esta iniciativa Cerveza Arequipeña la ambientó realizando un gran mural inspirado en los orgullos locales. Se comunicó a través de un video content.
28 DE ENERO
EL OTORONGO DE LA SUERTE
Se nos hizo el pedido de crear un "objeto de deseo" de la marca. Se diseñó el "Otorongo de la suerte", inspirado en el animal orgullo de la ciudad, emblema de la marca y en el clásico gato de la fortuna. Antes de producirlo debíamos conocer el sentiment que habría sobre él. Se logró un 83% de sentiment positivo y casi 200 comentarios preguntando dónde se podía comprar.
Por contexto COVID,
no se produjo.
ORGULLO LOCAL
El propósito de las tres marcas es cuidar las tradiciones que alimentan el orgullo local.
Pilsen Trujillo:
https://bit.ly/3hKlz50
Cerveza Arequipeña:
https://bit.ly/35dLahL
Cerveza San Juan:
https://bit.ly/3pNEGy7
VIDEO CONTENTS
Continuando con el tema del orgullo local; Pucallpa, Arequipa y Trujillo tienen celebraciones en que participa toda la ciudad pero, debido a la pandemia, en el 2020 quedaron suspendidas.
Había que dar
un mensaje responsable.
Se produjeron internamente con presupuesto cero.
Pucallpa, fiesta de San Juan:
https://bit.ly/38dFKW0
Arequipa, su aniversario:
https://bit.ly/38YLEcF
Trujillo, fiesta de la primavera:
https://bit.ly/3b6VY5d
CAMPAÑA "CON MI PROPIO VASO" (ADAPTACIÓN A CÓDIGOS LOCALES DE CAMPAÑA DE BACKUS)
En el Perú existe una tradición muy arraigada al momento de tomar cerveza en grupo, que consiste en tomar compartiendo un mismo vaso entre todas las personas. Debido a la pandemia esto ya no es posible, por lo tanto se hizo una campaña para concientizar sobre el tema.
Si cada uno debe tomar en su propio vaso, cada uno debe saber identificarlo.
Es por eso que se creó la colección de vasos de la marca con los apodos más populares de cada región.
